Puterea numelor

De ce sustinem ca numele este atat de, poate cel mai important element care trebuie luat in calcul in strategia de marketing? Fiindca este singura particula in masura sa circule libera, cu cea mai mare viteza, intre membrii audientei. Orice s-ar spune despre un semnificat, pentru a putea fi afectat in mod pozitiv sau negativ, trebuie folosit numele acestuia.

Acum, majoritatea consumatorilor se intereseaza si aleg prin recomandare. Cea mai credibila recomandare vine tot de la consumatori, oricat de inedita ar fi strategia de promovare sau modalitatea de implementare. Daca un individ nu isi poate aduce aminte un nume cu usurinta, nu poate recomanda o anumita marca. Daca marca respectiva are un nume atractiv, toate persoanele care il vor auzi vor simti nevoia sa il reproduca si sa empatizeze cu acesta.

Daca in povesti si legende, fiintele cu puteri supranaturale apar odata ce un personaj pronunta in randuri repetate numele acestora, in realitate, pronuntia, folosirea numelui de marca invoca si evoca perceptia despre un anumit brand in mintea consumatorilor.

Prin nume, intotdeauna se prefigureaza o notiune, reala sau abstracta. Impactul numelui asupra audientei este direct proportional cu straturile si substraturile semnificatiilor dobandite. Numele provenite din cuvinte tabu sau nume ale unor personalitati controversate au capacitatea de a genera reactii imediate si detin o incarcatura emotionala mai puternica decat imaginile.

Numele puternice se manifesta prin ideile, intrebarile si discutiile pe care le provoaca: ce este, de unde vine, a cui este, imi place sau nu.