Nume existente
In prezent, majoritatea numelor de marci sau firme romanesti urmeaza aceleasi tipare de constructie. Ele sunt nume descriptive care incearca sa cuprinda in forma unui cuvant toate coordonatele principale ale unei afaceri – industria sau domeniul de activitate, materia prima, sursa de provenienta, persoana sau persoanele din conducere si viziunea asupra pozitionarii sau a beneficiilor promise. Aceste nume sunt create folosind contopirea sau alaturarea unori termeni generali, dupa cum urmeaza:
Nume proprii ale patronilor sau ale copiilor acestora
- folosite ca atare, dintre care 70% sunt nume de femei
- asociate cu domeniul de activitate, cu produsul sau serviciul oferit
- provenite din jocuri de cuvinte, contopiri sau abrevieri (foarte des intalnita este constructia acronima obtinuta din prescurtari sau initiale ale numele sotilor si ale copiilor)
- cu alaturare de indicatii geografice, imobiliare, de pozitionare, beneficii sau destinatii
Nume provenite din transformari ale domeniului de activitate sau ale produselor
- domeniul de activitate personificat dupa gen, in special forme feminine
- domeniul de activitate modificat omofon
- domeniul de activitate sau un radical al acestuia compus prin sufixare sau prefixare cu afixe descriptive de superioritate
- domeniul de activitate in contopire sau alaturare a unor parti din/ sau a unor termenii generali
Termeni generali
- termeni generali care exprima excelenta: calitate, experienta, expert, profesionalism, stil, exclusivitate, eleganta, rafinament, clasa, moda, extra, elit, lux, esential
- termeni generali care exprima activitatea: trading, trade, imp, exp, impex
- termeni generali care exprima piata de desfasurare: inter, international, global, Atlantic, european, universal
- termeni generali care exprima zona de provenienta: ro, napo, moldo, mold, ag, su etc.
- termeni generali de pozitionare: uni, one, unu, prim, 1st, smart, best, intelligent, line, veritabil, total, on, art, select, gold, silver, platinum, diamond, auto, personal, activ, doctor, meserias, profesor, inginer, king, soare, sol
- termeni generali de exprimare a dimensiunii spatiului de desfasurare: plaza, center, centru, city
- termeni generali de exprimare a numarului de actionari: trust, holding, &co, & asociatii, & partners, grup, group
- termeni generali care exprima beneficiul promovat: delicios, calm, bun, gustos, placere (good), frumusete (bella), proaspat (fresh), rapid (fast), dulce, elegant, stilat, sanatos (sana/o), vitalitate (vita), aroma, crema, finete, panorama, alb, pur, nou, decorativ, intens, color, poli, multi, stop, practic, frig, econom, automat, pufos, suav, bio, fix, apetit
- termeni generali care exprima destinatia: casa, acasa, home
- termeni generali care exprima natura: natura, natural, botanic, plant, land, mare, sea, mineral, ocean, munte, poiana, verde, ferma, farm
- termeni generali care identifica target-ul: kids, mini, kinder, men, man, woman(donna), women, fem, femin, feminin, familie ( family), gurmand
In aceste conditii, putem concluziona ca orice nume creat in continuare dupa aceste metode nu mai are nici o putere in sine pentru ca nu se poate remarca, nu se poate diferentia si nici nu poate fi memorat cu usurinta.
Aceasta uniformizare a numelor romanesti de marca este un argument al faptului ca dezvoltarea economica de aici este inca intr-un stadiu incipient. Nu toti realizeaza importanta numelor si functionalitatea lor practica in piata, iar namingul nu este considerat o investitie, in sensul ca nu se apeleaza la specialisti. De aceea, majoritatea numelor sunt create intern. De asemenea, marketerii sau echipele de conducere au putina experienta in domeniul namingului, in special fiindca majoritatea nu au avut competitori pentru o perioada indelungata. Rezultatele subliniaza nevoia cresterii unei ramuri specializate care sa ofere servicii independente de naming.
Asa se explica faptul ca aproape toate agentiile de turism romanesti au nume asemanatoare si foarte putin memorabile, formate din trans, tur, tour, touring, ca toate firmele de paza si protectie sunt construite cu guard, safe, security si force sau ca putem gasi pe o singura strada 10 cabinete stomatologice ale caror nume sunt alcatuite din prenumele medicului stomatolog plus particula dent.
Cu 20 de ani in urma, este adevarat, aceste tipuri de nume erau eficiente insa astazi nimeni nu mai iese pe strada in cautarea unei agentii de turism sau a unui cabinet stomatologic. Felul in care oamenii se intereseaza de produse sau servicii s-a schimbat, la fel si platformele de comunicare.
