Nume rezistente
Dacia, Arctic, Ursus, Izvorul Minunilor, Carturesti, Farmec, Stejar, Alb si Negru, Dinasty, Bigotti, Margaritar, Zuzu, Tabu, Grasa de Cotnari, Gandul, Laptaria lui Enache, Babaluna, Fulga, Iris, Radio Guerilla, Untdelemn de la Bunica sau Biscuiti Poieni?
Multa lume se intreaba adesea care sunt cele mai frumoase nume de marca din Romania. De cele mai multe ori, intrebarea corecta este care sunt cele mai eficiente? pentru ca frumusetea sau atractia fata de nume creste intotdeauna in context.
Subiectul este dificil, deoarece, in mod constant, perceptia brandului se confunda cu perceptia numelui si putini sunt cei care pot evalua un nume cunoscut renuntand complet la ceea ce denota acum (ex. yahoo este numele atribuit de Jonathan Swift fiintelor salbatice cu aspect uman din ultima carte a calatoriilor lui Gulliver, adobe inseamna chirpici, audi (Lat. am auzit) dupa felul in care se scrie si citeste este identic cu forma regionala romaneasca de pronuntie a verbului “a auzi” la persoana a 3-a singular).
In schimb, analizand oportunitatile generale pe care le au afacerile de astazi se poate estima in mod corect ca numele de marci romanesti cu eficienta pe piata sunt cele:
- care se diferentiaza puternic de cele ale concurentei si de celelalte nume active in aceasta societate
- care pot fi memorate cu usurinta, datorita formei sau continutului interesant
- care au un potential crescut de pronuntare in contextul european si international
Cum le recunoastem pe cele mai folosite si indragite? Pe masura ce le indragesc, utilizatorii le personalizeaza. Numele cele mai eficiente circula libere in conversatii zilnice si consumatorii au aport personal asupra acestora prin diminutive, conversie (schimbarea valorii gramaticale, ex. “te-am googalit”), prin jocuri de cuvinte (ex. se schimba o litera – numele primeste alt sens si este utilizat cu placere in repetate randuri), prin atribuirea numelor ca porecla pentru anumite persoane sau chiar folosirea lor in buletin.
