Validare
Actiunea de selectie a unui termen-impuls din lista de directii conceptuale identificate trebuie intreprinsa de catre persoane cu experienta profesionala in naming si branding. Nu sunt excluse nici cazurile in care persoana cu putere de decizie din partea clientului se implica in procedura dar aceasta necesita o initiere in naming si activitati relevante de evaluare.
Dupa cercetarea atenta a pietei si etapa de creatie, un namer sau un grup de nameri genereaza o lista de 100 – 200 de propuneri exponentiale. Intr-o prima faza se elimina toate solutiile care nu se potrivesc cu viziunea si aspiratiile clientului pentru care numele este creat, constructiile care sunt greu de scris si pronuntat, constructiile generice sau asemanatoare cu numele existente pe piata. Sunt pastrate numai variantele cu un potential crescut de implementare si creare de interes.
Apoi, selectionarea numelor sau a conceptelor remarcabile se intreprinde analizand numele in functie de toate cele 16 trasaturi mentionate in subsectiunea Principii. Este deosebit de important ca propunerile rezistente sa fie verificate morfologic si onomatopeic atat pentru piata de desfacere, cat si pentru alte piete, pentru a se evita exprimarea de notiuni vulgare sau tabu in alte limbi. Aproape de sfarsit se analizeaza disponibilitatea de inregistrare pe domeniu si gradul de distinctie fata de marcile existente. De obicei, dupa toate aceste demersuri, castiga un numar de 5 pana la 10 nume care s-au detasat puternic de restul.
Partea cea mai frumoasa incepe in acest moment: testarea calitativa. Numele sunt verificate in co-texte si contexte. De exemplu, “am cumparat de la floraria Buchetel de pe Strada Primaverii” are un potential mai mare de relevanta decat “am cumparat de la floraria 100 Roses de pe Strada Primaverii”. O analiza minutioasa si echilibrata va dezvalui in final care este numele vedeta.
Namingul si Focus Grupurile
Voci puternice din domeniul namingului se lupta in contradictoriu asupra necesitatii de a efectua testari de nume pe focus grupuri. Unul dintre motivele principale este acela ca publicul manifesta un fel de predispozitie orientata catre ceea ce este acceptabil, mai degraba decat spre ceea ce este remarcabil. El obisnuieste sa reactioneze negativ si sa respinga intr-o prima faza lucrurile noi, conotatiile care ies din tipar si povestile incredibile, aceasta in timp ce sufletul comertului locuieste la etajul superior al celei mai incredibile cladiri. Astfel incat, daca sunt intreprinse actiuni de testare a numelor in focus grupuri, acestea nu trebuie sa urmareasca a stabili ce nume place cel mai mult pentru un anumit produs sau serviciu, ci sa observe cum folosesc, cum reactioneaza si cum memoreaza subiectii aceste solutii.
