Cum creste un nume
Odata ales, creat sau construit, un nume bun trebuie plantat si ingrijit cu atentie pentru a aduce roadele mult asteptate. El trebuie sa fie:
- Protejat
- Implementat in contextul afacerii
- Comunicat
Numele se inregistreaza, se introduce intr-un cod vizual unic – prin aceasta isi certifica prezenta oficiala - si este comunicat pentru a fi adoptat de audienta vizata.
Co-texte
Daca prin context intelegem imprejurarile materiale, sociale sau psihologice in anumite coordonate temporale si spatiale, co-textul este imprejurarea textuala in care poate aparea numele. Aceasta se intampla atunci cand este mentionat in articole de presa, documente, carti de specialitate, blog-uri, traduceri, adrese si pagini de internet, e-mailuri sau scrisori oficiale, referate sau povestiri redate in scris.
De foarte multe ori, aceste co-texte nu permit folosirea siglei, sunt generate de consumatori sau alte parti implicate in comunicare carora li se solicita scrierea numelui. Avand in vedere ca posesorul marcii nu poate controla intotdeauna co-textele in care ii apare numele, este indicata stabilirea unor standarde prin care, o audienta, chiar si neavizata sa poata determina daca numele este corect folosit.
Contextul sonor
Numele de marca sunt comunicate prin canalele media, in convorbiri directe sau electronice, insotite sau nu de imagini. De aceea este foarte important ca o identitate verbala sa fie usor de reprodus si recunoscut, iar daca prezinta particule sonore sau omofone neclare, sa se specifice aceste detalii.
Investitia in crearea unui aspect vizual puternic si a unui aspect auditiv coerent creste puterea impactului pe care numele il poate avea asupra utilizatorilor sai. Datorita succesului produselor pe piata sau a unicitatii lor la un moment dat, multe nume de marca reusesc sa intre in vocabular si sa primeasca toate proprietatile substantivelor proprii sau ale altor parti de vorbire. Cuvintele care au fost odata nume proprii sau nume de marca si pe parcurs au fost adoptate de catre consumatori ca termeni generali folositi pentru anumite categorii semantice poarta numele de eponime. Este cel mai puternic nivel pe care il poate atinge un nume de marca dar este conditionat, bineinteles, de valoarea brandului si nu de codul verbal, in sine.
